8月21日，广新集团召开品牌大会，深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，落实省委、省政府和省国资委有关部署要求，推进广新集团品牌深化提升行动，发布集团形象片及品牌IP，对广新集团品牌战略进行宣贯，以高水平品牌建设助推集团高质量发展。广新集团党委书记、董事长肖志平作总结讲话，集团党委委员、副总经理罗明主持会议。

▲ 会议现场

　　会上，广新集团正式发布形象片、品牌IP“小新”，深入传递集团品牌理念，集中展现广新集团“向阳、向新、奋进、活力、美好”内涵底蕴，标志着集团在品牌塑造及传播迈出了重要一步。

▲ 广新集团品牌IP“小新”正式发布

▲ 广新集团党委书记、董事长肖志平作总结讲话

　　会议强调，各企业、各部门要深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，对标“品牌卓著”要求，以更高的政治站位、更新的思路举措、更大的工作力度，推进集团品牌建设各项工作，力争到2025年，形成具有广新特色的品牌建设实践模式、把集团品牌建设提升到与世界500强企业相匹配的水平，以高水平品牌建设助推企业高质量发展，全面加快建设世界一流企业，努力为质量强国、品牌强国建设做出广新贡献。会议就进一步深化集团品牌建设强调了四点意见。

　　一是思想站位再提高，切实强化品牌建设的责任感紧迫感。加强品牌建设是心怀“国之大者”、助力品牌强国建设的重要举措，是加快高质量发展、建设世界一流企业的内在要求，是赢得竞争新优势、实现企业基业长青的现实需要。实施品牌战略、强化品牌引领，对于站在世界500强新起点上的广新集团开启新征程、承担新使命、实现新发展具有重要意义。

　　二是砥砺奋进再前行，持续提升品牌建设的美誉度知名度。2020年重组改革以来，集团坚持党建引领，以品牌战略规划为切入点，加大力度统筹推进品牌建设，品牌建设工作取得了阶段性成绩，但对照世界一流企业“品牌卓著”要求还存在有较大差距，要采取针对性举措加快构建起具有广新特色的品牌管理体系。

　　三是继往开来再起航，全面增强品牌建设的竞争力影响力。企业品牌的建立是一个长期的过程，加强品牌建设，要把握好品牌工作全局性、战略性、系统性和长期性的基本特征。要聚焦打造品牌战略体系，提升品牌引领力；聚焦打造品牌形象体系，提升品牌支撑力；聚焦打造品牌管理体系，提升品牌运营力；聚焦打造品牌传播体系，提升品牌影响力。

　　四是统筹执行再强化，不断提高品牌建设的系统性实效性。要树立长远眼光、坚持系统思维、构建长效机制、持续投入资源，切实加强组织领导、机制建设、力量保障、考核检查，务求工作实效，为集团品牌建设提供强力保障。

　　会议还邀请中国传媒大学黄升民教授作专题辅导，围绕如何建设世界一流企业品牌，系统阐述品牌建设的理论基础、实践案例、关键策略，与会人员深受启发，受益匪浅。

▲ 黄升民教授作专题辅导

　　会议对广新集团品牌战略进行了宣贯，品牌咨询项目团队从品牌探索、品牌策略、品牌架构、品牌视觉、品牌管理等方面，对广新集团品牌建设核心成果进行展示，详细阐释了集团品牌体系以及下一步品牌建设的行动路径。

▲ 会议对广新集团品牌战略进行了宣贯

　　会议期间还举办了广新集团品牌业务实操培训及研讨会，围绕推动品牌咨询项目成果落地展开讨论，就工作中贯彻品牌理念、工作方法与步骤，以及如何有效积累企业品牌资产等课题进行交流。

▲ 广新集团品牌业务实操培训及研讨会

　　会议采用视频同步直播的方式进行。广新集团领导班子成员；各企业党委书记、董事长、总经理，分管品牌工作的领导班子成员、负责企业品牌工作的部门负责同志及具体经办人员；集团总部中层及以上干部等在主会场参加会议。集团总部其他人员在分会场参加视频会议。