日前，中国品牌日上，98家粤企品牌闪耀黄浦江畔。在距离1300公里外的广东，广东省广新控股集团有限公司（以下简称“广新集团”）正持续深入实施品牌战略，不断提升品牌价值，积淀品牌资产，闯出了一条高质量跨越式发展的“广新品牌”道路，不断焕发出中国品牌“新”势能。
引领，锚定高质量发展路径
广新集团要实现华丽转身，品牌战略升级是关键。2020年，广新集团制定《品牌建设三年行动方案》，确定了品牌建设工作的总体原则、工作思路、具体措施，确立2020年是品牌焕新开局年、2021年是品牌发展关键年、2022年是品牌提质跨越年，加快构建市场化、专业化、国际化品牌发展路径。同时，集团举办了成立20周年暨品牌战略升级发布会，全新诠释集团使命、愿景、定位、价值观、发展口号。集团充分发挥品牌建设对经营发展的关键作用，将品牌建设作为打造企业名片、做强做优做大、实现高质量发展的重要抓手，建立完善品牌建设、宣传推广机制，构建科学高效品牌管控体系，不断提升品牌美誉度和影响力，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，正式开启了广新集团建设一流新兴产业国有资本投资公司新的美好未来。
广新集团明确以集团“5+5”变革为抓手，全力打造广新战略、广新治理、广新党建、广新文化、综合监督“五大品牌”，构建6S战略管理、5C价值管理、产业投资管理、科技创新管理、干部人才管理“五大体系”。 在完善的品牌体系的助力下，广新集团经营业绩持续向好，经济效益取得新突破。2022年，集团实现了营业收入和利润总额三年翻一番，提前三年实现了“十四五”“1158”业绩目标，被正式纳入国务院国资委“双百企业”并获评优秀等级、获评国务院国资委“国有企业公司治理示范企业”创建单位、入选“地方国有企业社会责任·先锋100指数”并位列第2位、获“责任金牛奖·海外履责奖”。
品牌是企业核心竞争力之一，品牌价值的提升，也在不断赋能产业的转型升级。在广新集团品牌战略的牵引下，兴发铝业、广青科技、佛塑科技等战略性新兴产业企业，印证了广新集团担当起新时期国有企业的使命责任，驶向服务新兴产业的战略大局新航向的栉风沐雨。
4月6日，广新集团旗下的兴发铝业以实力和口碑再次荣登“建筑型材十大首选品牌”榜首，入库2022-2023年度建筑门窗幕墙行业大数据“TOP10”品牌。放眼全球，具有标志性和代表性的高端建筑和地标建筑都选用兴发铝业产品，如世界第一高楼迪拜哈利法塔、北京大兴国际机场、深圳国际会展中心等。
▲庆祝中国共产党成立100周年大会天安门广场“彩虹桥”造型使用兴发铝材
此外，广新集团形成了一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌。广青科技聚焦打造阳江千亿级合金材料产业集群，是国内最大的高端不锈钢和镍合金生产企业之一；印尼广青是广新集团以国家“一带一路”和深化国际产能合作战略为导向，打造的海外镍合金和不锈钢生产项目；佛塑科技是国内研发生产先进高分子功能薄膜新材料的龙头企业和国家技术创新示范企业；纬达光电是中国首家具备中灰高耐久偏光片量产技术及能力的厂家，市场占有率排名国内第一、全球第三；星湖科技是生物发酵细分行业具有全球性影响力的重要龙头企业，全球排名前三。
年初，省广集团斩获TMA移动营销大奖2金10银13铜，中国国际广告节互动创意&媒介营销奖5金14银17铜2优秀，将63项大奖收入囊中。作为“中国广告第一股”，省广集团以中国广告业扛旗者的姿态，引领行业的创新和发展。
▲省广集团斩获63项大奖
2021年底，国义招标在北京证券交易所成功上市，成为全国第一家登陆北交所的国有控股大型招标咨询机构，进一步拓展和深化招标市场的影响力和占有率。
▲国义招标在北京证券交易所成功上市
品牌的打造让广新集团在实现高质量发展的征途中更有底气、步伐更稳健。“十四五”时期，广新集团明确了集团的战略定位是“粤港澳大湾区国家战略性新兴产业领导者”，实现“做有价值、负责任、受尊重的一流国有资本投资公司”的宏伟愿景。
“广新，让未来更美好”，这是广新集团品牌战略升级中提出的口号，广新也正朝着这个目标踏歌前行。 3月22日，珠江桥牌2023年品牌战略发布会暨全国合作伙伴大会在中山召开。珠江桥牌目前已拥有六十多年的发展历史，是中国最早的调味品出口品牌之一，行销全球100多个国家和地区，创下了“世界上有炊烟的地方就有华人，有华人的地方就有珠江桥牌”的美誉。 在刚刚结束不久的“中国第一展”广交会上，作为广交会的“常客”，丝纺集团今年更是让人眼前一亮，结合莨纱绸服饰“低碳”“可持续”的特点，自行开发染整、颜色多变、光鲜亮丽的莨纱绸面料，并结合国风纹样元素，推出具有中国传统文化和岭南特色寓意的丝绸服装及文创产品，提供面料、服饰、文创方面的个性化定制服务。▲丝纺集团“SILIQUE”品牌广交会展出丝绸新品
品牌代表着优质生活，广新集团敏锐地嗅到了生活消费的最新风向，旗下企业纷纷亮出“奇招”，不断推动“广新产品”向“中国品牌”转变，让更多品牌产品走进千家万户，沟通世界，连通未来发展。
近年来，广新集团紧紧围绕省委、省政府战略意图，高质量编制“十四五”战略发展规划，立足新材料、新兴产业等先进制造业，统筹“科技创新+数字化转型”，促进主业板块、特色产业、核心产品的品牌化、规模化，形成品牌先发态势和品牌协同效应，培育了一系列国内外知名品牌，汇集了超1200个注册商标，切实服务广东省经济发展及民生保障。