题 记
去年9月23日，广新集团举行成立20周年暨品牌战略升级发布会，回顾集团发展历程，升级发布全新品牌形象。一年来，广新集团围绕服务广东省发展战略大局，加快建设一流国有资本投资公司，在新征程上取得了新成效。鉴此，特以此文记录集团品牌建设的发展历程及成果。
国企改革激活管理提升“三个动力”之二：
改革添动力 品牌文化激活“向心力”
打造“四位一体”价值型品牌战略
广新集团改革重组以来，新一届领导班子立足新形势新任务，坚持“跟着干、想着干、帮着干”，坚决贯彻国家“推动从中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变”部署，抢抓新一轮科技革命和产业变革重大机遇，全力打造“价值型”品牌战略，以“四位一体”品牌理念擦亮集团发展的“招牌”，取得了明显成效。今年，由广东省国资委推荐、广新集团报送的《品牌聚力再出发，感恩奋进新征程》的品牌案例成功入选国务院国资委2020年度国有企业品牌建设典型案例，为提升国企品牌形象、实现品牌资产增值提供了有益借鉴。
01 品牌赋能，以理念革新释放发展动能
品牌是引领，是方向，是价值。企业通过品牌将企业价值传递给外界，并最终打动客户和消费者。品牌体系建设的核心就是要有统一的价值理念，企业的核心价值是树根，母子品牌是树干，产品服务是树叶，无论有多少品牌、产品和服务，企业的核心价值观不能动摇。
一是凝聚理念共识。坚持“客户中心”和“以质取胜”，强化品牌价值，秉持“四位一体”品牌理念，即“质量高标定位、服务贴心到位、响应迅速就位、制定合理价位”的品牌理念，将提高产品质量作为企业长久发展的“生命线”，将紧贴客户需求作为准确反映市场的“定盘星”，将实施放权兜底作为提高决策效率的“润滑剂”，将加大科研投入作为增强核心竞争力的“发动机”。
二是焕新品牌形象。集团总部率先规范品牌视觉应用，更新集团大楼LOGO标识，统一工牌、名片、信封、笔记本、礼品袋、便笺纸等物料设计风格，员工参加重要会议及对外接待统一佩戴司徽，全方位展现集团“奋进共生”的企业文化和整体形象。所属企业增强与集团的纽带关系，在宣传物料上规范品牌视觉应用，借助多种传播渠道，加深视觉记忆，提升品牌公众知名度，扩大品牌的社会影响力。
三是构建管控体系。制定《集团品牌管理办法》，向所属企业颁发《品牌视觉管理规范手册》，确立品牌发展的方向和目标，推进品牌管理标准化、规范化建设。打造“价值型”品牌战略体系，区分绝对控股企业（非上市公司）、上市公司、参股企业三个层次，实行母子品牌管理模式，赋予子品牌广新精神，实现母子品牌基因相融、互联共通。强化品牌聚合效应，做好“减法”，推动资源向优势品牌聚集。
四是加快模式创新。发挥“资本投资”优势，探索品牌与资本结合新模式，引入赋能式、聚能式资本，加快资产证券化进程，持续放大企业品牌价值。围绕新材料、生物医药与食品、数字创意与融合服务三大板块，以资本为纽带，突出横向“同心圆”式产业扩张、纵向“全产业链”式产业延伸的投资方向，推动资源整合，有效切入战略性新兴产业。
02 品牌沉淀，以企业底蕴积聚发展势能
品牌是符号、是情感、是文化。几十年栉风沐雨，广新集团培育出“兴发”“珠江桥”“汾江”“双象”“庄姿妮”“星湖”“羊城”“GQMT”等一系列国内外知名品牌，汇集了超1200个注册商标，书写了一个个有温度、有厚度、有情怀的品牌故事。
“对外贸易”架起沟通世界的桥梁。广新集团前身广东省外贸集团由23家省属原主要专业外贸公司组建，拥有一批有历史、有故事、有价值的品牌。丝纺集团从1957年参加首届广交会至今从未缺席，旗下“Silique”（丝丽）品牌国潮系列、香云纱丝绸等品牌产品焕新活力，目前正积极打造“外贸综合服务平台”新业态。1978年，中国出口了第一条销往国外的Indigo染牛仔裤，正是来自广东省纺，近年来公司坚持以客户为中心，着力发展“大客户”经营模式，成为众多欧美大客户的核心供应商，打造了“庄姿妮”等自有知名品牌。
“脱虚向实”乘上转型发展的快车。2005年，集团启动“二次创业”，加快向制造业转型，成功培育和投资了一批制造业龙头企业。兴发铝业建筑铝型材国内市场占有率排名第一，“兴发”牌以13%的品牌首选率荣获“2021中国房地产开发企业综合实力TOP500首选供应商·铝型材类品牌”第一位，新中国成立70周年天安门广场红飘带、建党100周年金色年号“彩虹桥”、世界第一高楼迪拜哈利法塔、香港国际机场、北京大兴国际机场等众多全球标志性高端建筑均使用兴发铝材。广青科技聚焦打造阳江千亿级合金材料产业集群，是国内最大的高端不锈钢和镍合金生产企业之一。生益科技聚焦打造全球电子电路材料龙头企业，在覆铜板生产制造领域位居全球第二、国内第一。
“医药食品”走进万千百姓的家门。依托原有外贸公司渠道、资源和产业优势，着力发展生物医药与食品产业，向产业链上下游延伸。星湖科技呈味核苷酸二纳（I+G）产能排名全国前三，“星湖”“粤宝”被授予广东省优秀自主品牌。省食品是广东太古可口可乐有限公司第二大股东，旗下“珠江桥”牌系列产品畅销全球100多个国家和地区，“鲜鲜岛”“御品荟”等自有品牌在历届广州进口食品博览会、年货展广受欢迎。羊城药业旗下“羊城牌”是一个拥有62年历史的中医药经典老品牌，与岭南国医汉方品牌邓老金方联合，打造时尚汉方轻养系列。
“数字创意”连通未来发展的轨道。作为“中国广告第一股”，省广集团抢抓信息化和数字经济发展机遇，以大数据为核心驱动力，围绕广告营销产业链空白领域进行全面整合，布局精准营销、出海营销等领域。打造了行业领先的GIMC云平台以及一系列具有自主知识产权的数字营销产品，获工信部云服务牌照、国家信息安全等保三级认证、国家高新技术企业等权威认可，以中国广告业扛旗者的姿态，引领行业的创新和发展。国义招标是第一家成功登陆新三板的招标代理机构，连续多年获评“中国招标代理行业十大领军企业”，具备国家发改委、商务部、工信部等管辖的招标领域代理机构运营条件与能力，作为精选层挂牌公司，将成为北交所首批上市企业。
03 品牌聚合，以企业文化激发发展潜能
品牌是底色、是魅力、是特质。品牌文化与改革发展的融合不会自动发生，需要不断深化认识并努力推进。广新集团以集团成立20周年为契机，召开品牌战略升级发布会，厚植文化根基，聚合品牌力量，重塑企业形象，把企业文化融入了集团改革发展的血脉。
一是以企业文化彰显品牌特质。多年来，广新集团努力实现国有资产保值增值、提高国有经济竞争力、放大国有资本功能，以“引领新兴产业，共创美好未来”为企业使命，坚守初心，努力当好区域经济发展和行业变革的顶梁柱和压舱石，站在新时代变革潮头，布局战略性新兴产业，与客户、股东和其他利益相关方一起，携手共进，共创未来。
二是以企业文化展现品牌魅力。广新集团以“追求卓越，永不言败，开放包容，务实创新”为企业核心价值观，将广新人精益求精、不断超越的理念，敢闯敢试、坚韧不拔的传统，海纳百川、兼容并包的胸怀，勤勉笃行、开拓进取的作风融入其中，为推动集团发展提供了不竭的内生动力。
三是以企业文化聚合品牌价值。集团坚持“做有价值、负责任、受尊重的一流国有资本投资公司”的企业愿景，持续为客户、股东提供多层次价值支撑体系，以“长期思维”做“耐心资本”，创建一种真正被员工热爱、被客户肯定、被合作伙伴认可的企业文化，努力建设成为科技创新实力较强、产业竞争优势明显、体制机制更具活力的一流国有资本投资公司。
志之所趋，无远弗届。广新集团将持续实施“价值型”品牌战略，坚守初心使命、发扬斗争精神，务实笃行，开拓奋进，不断提升品牌价值，加快建设有价值、负责任、受尊重的一流国有资本投资公司，打造成为广东省属企业先进制造业龙头企业，力争早日迈进世界500强！
广新，让未来更美好！