广新集团以“资源聚焦、战略统一”为核心，围绕品牌战略、品牌形象、品牌管理、品牌传播四个维度构建“品牌四系”，先后培育了“星湖”“兴发”“珠江桥牌”“羊城”等国内外知名品牌，不断向全球传递广新品牌的“新”势能。

        自2020年改革重组以来，广新集团加大力度统筹推进品牌建设，从顶层设计入手，不断提升广新品牌引领力。

        在体系建设方面，广新集团制定实施《品牌管理办法》《品牌指引手册》《品牌深化提升行动方案》等系列文件，实现品牌资源的集约化管理。

广新集团IP形象“小新”

        在形象塑造方面，广新集团通过“线上+线下”联动宣传，实现硬件与软件、企业文化与品牌建设深度融合。线上发布集团形象片、打造IP形象“小新”；线下升级企业文化展厅，推动集团及多家所属企业大楼LOGO焕新。

企业文化展厅

        广新集团坚持“集团品牌引领、子品牌协同发展”，在产业深耕中持续打磨，彰显“大国卓品”品牌势能。

        技术引领铸就品牌实力。兴发铝业在铝合金建筑型材细分领域市场占有率持续领跑，产品广泛应用于国内外标志性建筑和重点工程，今年再次获评“国家制造业单项冠军企业”称号。广青科技聚焦阳江千亿级合金材料产业集群建设，全力打造“广青科技GQMT”不锈钢行业知名品牌和知名商标，研制生产出多种高性能新钢种。佛塑科技突破电容薄膜、偏光膜、透气膜等核心产品关键技术“卡脖子”难题，从传统塑企到高分子功能材料开拓先锋，提升品牌的技术含量。星湖科技是生物发酵细分行业具有全球性影响力的重要龙头企业之一，推动核苷酸等主导产品市场占有率持续位居行业前列，大宗氨基酸产品销量实现有效增长。

兴发铝业数字化工厂

        专业能力塑造品牌形象。作为“中国广告业扛旗者”，省广集团积极参与十五运会宣传推广与广州城市品牌打造工作，设计具有岭南文化精髓与湾区元素的十五运会开幕式门票，助力全运“出圈”。省开发以打造“贸工技服”一体化、国际化卓越供应链运营商为战略目标，通过实体与数字化展区相结合的形式，向全球客商传递“向新、向智、向绿”的品牌发展理念，强化品牌的国际影响力。立足“数智化、标准化、平台化”三大支点，国义招标搭建了前瞻性的招标采购全周期服务生态，依托覆盖全国的50余家分支机构，构建起“属地快速响应、全国高效协调”的网格化服务体系，以卓越服务铸就国有品牌信赖之选。

省广集团设计十五运会开幕式门票工艺解读

广交会省开发展位

        守正创新焕发品牌活力。省食品旗下品牌珠江桥牌是历史悠久的外销调味品品牌，近年来通过生产技艺改进、体制机制创新和数智化新厂建设等举措，让“中华老字号”焕发新活力，成为中国饮食文化的一张重要名片。丝纺集团在茧丝绸产业与供应链服务领域保持领先地位，拥有“SILIQUE”“雪韵”“羊城”等多个出口名牌。

省食品旗下品牌珠江桥牌产品

丝纺集团SILIQUE丝巾礼盒

        广新集团将可持续发展理念融入企业高质量发展的全过程，积极践行ESG责任体系，提升“广新”品牌的公信力和影响力。

        近年来，广新集团品牌建设成果屡获权威认可：广新集团品牌案例与故事连续两年入选国务院国资委典型案例；广青科技、佛塑科技入选“2024中国品牌价值评价信息”榜单；兴发铝业三类铝合金建筑型材产品荣获“优质品牌”奖项；丝纺集团SILIQUE品牌入选首批“粤手礼”名单；国义招标荣获招标代理行业“全国第四”“广东第一”……一系列荣誉背后，是广新集团在品牌战略落地、文化内涵挖掘等方面的扎实成效。

        广新集团积极践行“双碳”目标，构建可持续发展的品牌底色。集团发布广东首个省属国企碳达峰行动方案；推进节能减碳技术改造，所属广青科技、兴发铝业、内蒙古伊品和黑龙江伊品共4家企业先后被工信部评为“绿色工厂”。