【回首“十三五” 启航“十四五”系列报道之十】省广集团:行稳致远 乘风破浪
2022-03-05

        编者按


       回首“十三五”,广新集团发展蹄疾步稳,各企业脚踏实地、砥砺奋进,为集团整体高质量发展贡献了重要力量。现集团推出《回首“十三五” 启航“十四五”》企业主要负责人谈发展系列报道,和您一起细数“十三五”光辉时刻,共绘“十四五”宏伟蓝图。


       2016年12月29日,省广集团在“大数据时代的营销变革”发布会上正式宣布,与微软中国达成战略合作,共同打造全球领先的大数据系统——GIMC云平台,标志着省广开启了数字化创新转型新篇章。


     “十三五”期间,省广抢抓数字创新机遇,通过实施平台战略,以大数据为核心驱动力,完成了数字化基础设施的布局和建设,巩固了行业领导地位,成功应对了数字时代的挑战,实现营收同比增幅近40%,创新转型出招见成效。


【回首“十三五” 启航“十四五”系列报道之十】省广集团:行稳致远 乘风破浪

省广服务的知名品牌


回首“十三五”

完善数字时代营销产业布局

引领行业创新发展


       数字时代的到来打破了广告行业原有的格局,拓宽了业务的边界,随着互联网巨头纷纷入局,传统广告业务面临着巨大的挑战。因此,完善数字时代营销产业链布局,推动数字化创新转型,是构筑省广业务护城河的重中之重。


       从2015年起,省广通过实施平台战略,持续开展“大平台、强中台、小前端”的体制和组织的创新变革,在围绕产业链空白领域进行资源和技术整合的同时,打造了行业领先的大数据平台,优化了资本运营结构,成功完成了从一家综合性广告公司到整合营销传播集团的蜕变,不断推动实现打造国际化营销集团的目标。


技术创新


      面对新时代下品牌精准化、实效化的需求,省广开行业之先河,成功打造了行业领先的大数据营销平台—GIMC云平台,从开发营销云、内部工作流程智能化,到升级数据库、打通线上下多维数据,率行业之先打通技术壁垒,并成功推出了十多款具有自主知识产权的营销产品,目前数据总量突破40亿,覆盖超7.8亿消费人群,为品牌提供了智能化、个性化的大数据营销解决方案,获国家工信部云服务牌照、国家信息安全等保三级认证、国家高新技术企业以及广东省唯一的大数据与智能营销工程技术研究中心等权威认可。


【回首“十三五” 启航“十四五”系列报道之十】省广集团:行稳致远 乘风破浪

大数据技术研发获权威认证


      此外,省广还以中广协MMA、CMAC组织成员的身份,参与了中国互联网广告行业标准建立、第三方服务审计认证等工作。并围绕MCN和IP业务,推出了G-IN智慧营销生态平台,至今已有260家MCN机构入驻,覆盖上千个IP、逾万个达人,成功为品牌实现查找达人自动化、下单程序化、投放全面化。


       在数字业务带动下,省广数字业务占比由2015年底的24%跃升至2020年的超70%,汽车和非车业务占比从7:3提升至5:5,有效丰富了客户结构,优化了集团的长期健康经营。这一切也让省广持续以中国广告业扛旗者的姿态,引领行业的创新和发展。


生态布局


       在数字生态整合方面,在资本投资和业务创新的双轮驱动下,6年间省广的业务范围从过去的品牌管理、媒介代理、自有媒体,快速延伸到了数字营销、内容营销、公关营销、网红营销、出海营销等新领域,不断增强省广的业务生态聚合力。


       凭借数字生态领域优势,省广与国内外主流的媒体和平台成功建立了紧密的合作关系。目前已连续6年获中央电视台最高信用等级广告代理公司,并荣获字节跳动巨量引擎年度卓越贡献合作伙伴、腾讯广告年度最佳品效增长奖、快手广告业首个“超级合作伙伴”、快手汽车行业核心代理商、百度品牌突破奖等一系列资质和荣誉,并与Google、Twitter等重要海外平台建立了深度的合作关系,拥有核心代理资质,海外业务服务客户数量超200家,出海业务规模超20亿,切实推动了生态专业建设和集团媒介利润水平的双提升,为建设广告业链主企业打下了良好的基础。


【回首“十三五” 启航“十四五”系列报道之十】省广集团:行稳致远 乘风破浪

省广数字生态实力


展望“十四五”
行稳致远 乘风破浪
推动文创产业融合发展


【回首“十三五” 启航“十四五”系列报道之十】省广集团:行稳致远 乘风破浪


      刚刚过去的2021年是“十四五”规划的开局之年,更是向第二个“百年奋斗目标”进军的启航之年。随着“三个转变”“数字中国”和“加强国际传播能力建设”的提出,省广将在品牌孵化、精准营销以及文化出海等领域迎来新的增长机遇。


      下一步,省广将在过去“十三五”所打造的业务生态和创新生态基础上,对标世界一流企业,准确把握产业发展方向,实施新一轮顶层架构的重塑升级,形成以集团为管理核心,由增量业务、创新业务、投资业务、出海业务等共同组成的多链驱动体系,以大数据为核心驱动力,促进各项创新落到实处。在广新集团的带领和支持下,打造文创和科技两大战略驱动引擎,落实存量业务、增量业务和高质量业务三大发展战略,推动实施人才激励项目,创新智慧营销产业发展范式,全力实现“12380”发展目标,将省广建设成为具有生态主导力的链主企业,推动文创产业融合发展!


       展望“十四五”,省广集团董事长陈钿隆表示,将集全集团之力持续聚焦主业,传播好中国品牌和文化,打造“数字新省广”,推动省广这艘广告业航母继续行稳致远、乘风破浪。


分享至: